故宫作为顶流文化IP，早已成为品牌跨界的热门选手，面对过往层出不穷的网易广告出圈案例，如何帮助品牌挖掘出眼前一亮的传播切口？如何打破国潮借势的单向思维，为汽车品牌创造出一场双向奔赴的跨界事件？

这一次，抓住故宫的“细节”玄妙，从少有人知的隐秘流韵切入...「匠人视角：深度内容沉淀，窥见隐秘的匠心传承」

杳杳钟声晚，融融日色新，每一个在路上的行者，都在坚持着自己的追求。网易文创谈心社携手故宫第三代钟表文物修复师王津，一同穿过岁月，和用户在一针一表中感受汽车品牌始终如一的匠心传承。

一则《时间·行者》的态度纪实视频，记录下了王津修复钟表的日常工作，拆解、清理、补配、调试……在修复中的每一步，都能从文物的细致美中，感受到匠心之韵，并以经历岁月蹉跎的行者精神写照，传递坚守每一个细节的匠人追求。

文物中蕴藏的是古人对于生活美学的极致追求，而如今人们对品质生活与细节美学的追求也恰似古人。这种跨越古今的共鸣，既表达了对于对匠人匠心的致敬，也完美地诠释了民族汽车品牌对东方美学与传统文化的坚守与传承，深刻地表达了“待万物以和，与时间同行”的理念。

而对于每一位用户来说，故宫也承载了每一年冬日里的初雪期待。网易广告携手汽车品牌以创意条漫形式，陪用户一同穿越古时的故宫，在穿插的SVG趣味互动中，一步步探索初雪中的故宫角落，感知某汽车与故宫背后串联的细节之美。

「年轻视角：轻量化玩法引爆互动热潮」

如何让用户更深入地了解故宫与某汽车的细节之美？连续120小时的解谜互动在某汽车品牌官方微博发起，以故宫细节之美作为谜题，融入汽车设计中的东方美学应用，引发用户在解谜过程中主动探索与感知某汽车细节设计里的匠心流韵。

同时，一款自带东方流韵的H5和年轻用户开启了一场线上沉浸式的故宫游览，在寻韵最佳观雪位置的过程中，以“故宫猫”“嬛嬛”“游客”等不同身份，感受某汽车与故宫细节设计里的异曲同工之妙。

现如今，跨界内容的形态百花齐放，用户的喜好日趋多元，在变化的营销环境里，网易以不变的内容初心为用户和品牌创造价值。

此次网易携手汽车品牌从用户真正关注的内容角度作为切入点，打造更具“体验性”的跨界玩法，在沉浸式地探秘故宫之旅中感受品牌背后的传承；同时以“场景化”的态度纪实，和用户一同从向外求索转为向内探索，从关注外显符号的消费，转而追寻更具底蕴的文化内容消费。通过好的内容与消费者交互共振，从而创造长留在用户心中的品牌心域流量。

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