9月25-26日，第十届GDMS全球数字营销峰会在上海举办。此次峰会汇聚了全球顶尖的营销专家、行业领袖和创新者，共同探讨在新的市场环境下，品牌如何实现可持续发展和无限增长。网易传媒副总裁受邀出席会议并发表主题演讲，在此次峰会上分享品牌如何通过网易广告内容共创积累品牌资产，通过精心维护消费圈层加强用户忠诚度，实现品牌的可持续发展和无限增长。

一、流量饱和，品牌需要寻找新出路

随着市场的日益饱和以及竞争不断加剧，流量红利逐渐消退，品牌们面临着前所未有的挑战，进入了存量市场。一方面，细分市场规模有限，用户需求变化较快；另一方面，品牌的技术也在不断地更新和优化。

对于品牌营销来说，面对存量市场，需要重构网易广告营销的目标和方式，避免过度竞争导致打破价格平衡，其中的关键点是利润。以往大家采取的策略是，要么牺牲增量去获取利润，要么是短期利润承压去找增量。但是现在我们需要追求一个平衡点，也就是流量、产品、品牌最终要达到价格的平衡，而不能为了增量增效去打价格战，价格战的尽头必然会让企业走向白牌。

🌟价格战“越来越卷”，品牌需要寻找新出路🌟

二、长期主义，品牌发展的必然选择

面对流量困境，品牌们需要重新审视自己的发展战略，重拾长期主义。长期主义强调品牌应该以长远的眼光看待发展，注重品牌建设和用户关系的维护，而不是仅仅追求短期的流量和销售额。从网易的角度来说，在品牌进行网易广告营销建设方面，有以下三个重要维度。

🌟首先，在当下充满焦虑的市场环境之中，我们必须高度重视自身的品牌资产，坚守品牌的态度。

以网易为例，在品牌层面秉持着 “有态度” 这一理念，从十几年前延续至今，无论是在资讯、内容还是营销等方面，网易广告都始终坚定不移地践行着这一态度。如网易严选曾经举办的 “生活的仪式感” 主题营销活动，通过展示高品质的生活好物，传递出对生活品质的追求和不将就的态度，与消费者建立起情感共鸣，进而促进产品的销售和品牌形象的提升。

🌟其次，技术化驱动在当下具有重大意义，尤其是 AI 为市场带来了广阔的想象空间。

无论是十年前移动互联网的驱动，还是如今 AI 的驱动，都极为重要。对于网易等大型互联网平台而言，存在独特优势，与广告代理商和品牌主相比，网易广告能获取更大规模的流量和用户，且因商业服务和企业发展所做的技术沉淀也更为深厚。

🌟技术驱动的关键在于应用而非炫技

我们谈论 AI 或任何技术，不能仅仅为了展示或传播，而应注重实际应用。以网易广告推广为例，在进行所有 AI 应用时，核心是将技术渗透到所有服务和环节中。消费者或许无法直观感受到一个了不起的数字人，但会发现游戏更顺畅、NPC 更智能、审核机制更快速、推荐算法更准确……只有这样，才能真正提升企业整体效率、降低成本、提高创造的价值。

🌟最后，细分热点，让用户成为粉丝，真正实现转化。

网易从门户邮箱起步，如今已在多赛道布局。对于企业来说，在还未形成大规模平台时，如何获取增量并让产品渗透到更多的人群中？可以采取的有效措施是发现并在有活跃用户的赛道提供产品和服务，深耕赛道，当进入的赛道足够多时，便能够在每个赛道站稳脚跟，从而实现用户量的增长及可预期的发展。

然而，这对于企业来说也存在一定难度。因为企业的经营面通常具有相对固定性，例如从事美妆或汽车行业的企业，很难直接跨界到完全不同的维度。此时，可以考虑与互联网或内容型公司进行深度合作，切入相关赛道，从中获得粉丝并实现转化。

例如网易新闻和毛铺联合打造的泛文化大咖深度访谈节目《毛铺和文化录·中国和力》，传递「君子和而不同」核心理念，将品牌文化与传统文化相结合，提升了品牌的文化内涵和价值。这次与网易广告合作不仅在产品层面进行了深度融合，还通过线上线下的联动，扩大了品牌的影响力。同时，网易也借助毛铺的品牌资源，拓展了自己的用户群体和业务领域。

三、从有限到无限，从活着到活好

新的周期带来新的挑战，面对新周期，网易将从品牌资产、数智驱动、细分热点三方面布局营销战略，主要体现在以下三个维度：

🌟第一，切实为客户打造品牌资产。

我们期望所有的资源与服务，既可以源自网易，也能够为客户所用。网易拥有丰富的资源和专业的服务能力，可以通过整合自身的优势资源，为客户提供全方位的品牌建设及网易广告营销方案。

例如，在品牌传播方面，网易广告可以利用其强大的媒体平台和用户基础，为客户进行精准的品牌推广，提高品牌知名度和认知度。同时，通过与客户的深度合作，可以深入了解客户的品牌理念和价值观，共同挖掘品牌的独特卖点和优势，塑造积极的品牌联想。在用户互动方面，网易可以借助其社交平台和互动活动，增强用户与品牌之间的联结，提高品牌忠诚度。

🌟第二，在当今数字化时代，数智化驱动已成为企业发展的关键动力，也是推动网易广告营销创新的重要方式。

网易致力于将AI等模式应用到资讯、音乐、游戏等各个领域，并将所有技术能力与营销前端全面打通。从数据层面到具体体现，再到引擎环节，每一个端点都能够为品牌和消费者提供优质服务。

以某手游为例，我们利用 AI 技术优化游戏中的 NPC 行为，使其更加智能和逼真，与玩家的互动更加自然流畅。同时，通过大数据分析玩家行为和喜好，不断调整游戏内容和更新方向，提高游戏的生命力和竞争力。在游戏的开发引擎方面，也不断地引入先进的技术，提升游戏的画面质量和性能表现，为玩家带来更加震撼的视觉体验。

🌟第三，在这个充满焦虑的时代，我们必须牢牢抓住热点流量。

此流量并非仅存在于简单的活动之中，而是体现在具有数百万、数千万日活跃用户（DAU）的产品层面。这类产品已然证明了其获取流量以及进行流量转化的能力。只有当这些产品与品牌主深度连接时，才有可能实现真正的转化，切实为大家带来实际的热点赛道细分效果。

以网易云音乐为例，作为一款拥有庞大用户群体的音乐产品，其日活跃用户数量可观。通过精准的个性化推荐算法，网易云音乐能够满足不同用户的音乐喜好，从而吸引并留住用户，获取大量流量。品牌主可以与网易云音乐合作，在平台上开展音乐主题活动、推出定制歌单等，将品牌理念与音乐内容相结合，借助网易广告平台的流量实现品牌传播和转化。

🌟内容玩家 品牌共创🌟

品牌资产：品牌视频；品牌KOC；大事件热点；公关活动；游戏共创

数智驱动：数智人工具；AIGC内容生产；虚拟场景

热点流量：态度粉丝节；态度IP短剧；态度音乐节；态度热词；态度文旅

中国的品牌主极具韧性与智慧。在商业征程中，挑战犹如阴霾常常相伴，但内容创新恰似阳光，拥有驱散迷雾的强大力量。网易广告愿与合作伙伴们紧紧携手，持续探索内容与品牌融合的无限可能，共创更多精彩纷呈的合作成果，匠心奏响未来的华彩乐章。

网易广告通过多种案例展示了跨界合作的魅力，通过凉茶品牌与游戏形象的合作，吸引了大批游戏粉丝关注；白酒品牌与国潮文化IP合作，通过网易广告营销更加出圈；啤酒品牌与说唱蹦迪的音乐形式相结合，在年轻群体中得到了很好的反响。网易广告将跨界合作玩的炉火纯青，为广告主提供了更加多元的营销形式。想要让您的品牌体验跨界营销，形成自己品牌独有的热点IP，可以联系巨宣网络，帮您定制专属网易广告推广策略，使您的品牌产品跨进更广的圈层，吸引更多年轻粉丝群体！