8月23日，2024Y2Y品牌年轻节暨第十二届ADMEN国际大赏颁奖盛典在北京广播大厦盛大开幕，来自品牌企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚现场，感受品牌年轻化的前沿风向。这不仅是一场属于品牌玩家的创新盛会，更是一次青年互动的真实体验。

在本次Y2Y品牌年轻节中，网易传媒带来精彩演讲，探讨网易广告营销行业热点与趋势的同时，也与来自品牌企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英共同见证彼此的荣耀时刻。

一、内容玩家 洞见未来

8月23日上午，网易传媒副总裁出席趋势与实战主旨论坛，并发表了致辞。她表示，Y2Y品牌年轻节一直洞察年轻人的精神世界和内在需求，让网易广告主更好地了解年轻人，让品牌战略深入打动年轻人。多年来，网易广告致力于通过情感内容来链接年轻人和品牌客户，全新提出「内容玩家 品牌共创」战略，特别打造了文旅、文创、音乐等多元IP，希望能充分发挥年轻人的创意思维，与年轻人深层次交流沟通。同时，她也期待今天能够与大家有更多关于品牌营销的交流和探讨。

二、解密“易能心法” 探索网易广告年轻化新营销新思路

年轻人是大众品牌营销中永恒的话题，如何抢夺年轻人的注意力，俘获他们的心，始终是品牌的重要课题。网易传媒情绪易人和数智易人围绕“「易」人之下的年轻化营销”的主题，从情绪洞察和数智生态两大方向解密网易广告的“易能心法”，来帮助品牌完成营销进阶，创造有共鸣的年轻化内容。

年轻人喜爱的流行文化随着时代的更迭在不断改变，但是其精神内核却有着共同的特征—反叛、渴望自由、无拘无束。而网易广告传媒的年轻化营销正是围绕着这些不变的精神内核，赋予其当今时代的外在形式，从而创造自己的创意内容。

现如今，面对生活中各种情绪的席卷和裹挟，网易广告由表及里，敏锐洞悉年轻用户群体，捕捉瞬息万变的情绪，并将其巧妙地融合进年轻化营销之中。网易传媒情绪易人围绕「易」人之下的IP营销、场景营销和情绪营销几方面，向大家逐一讲解了一系列由情绪化洞察引申出的爆款案例，分享网易广告为品牌注入年轻化新活力的有益经验。

无论是X、Y还是Z世代，每一代的年轻人都有自己专属对游戏的热爱。网易作为知名游戏IP大厂，更是每一代年轻人本命游戏的聚集地。网易传媒数智易人以某武侠游戏、暴雪回归、赛车游戏等内容为例，向大家介绍了网易广告如何通过AI数智技术实现兴趣运营，撬动新时代每一份年轻玩家的热爱。

基于在游戏业务中诞生的强大实力和技术，成功打造数智营销新引擎，进一步加速网易广告营销生态的进化。正是利用这套数智引擎模型，网易开启营销流的奇门遁甲，实现了内容营销和技术营销的双向赋能。

情绪内容与数智技术是相互促进、相辅相成的。在未来的营销无限乱斗中，网易广告将继续由表及里，用情绪内容来唤醒AI的意识，通过表里相合的数智技术进一步打开内容的想象，与大家携手前往「易」人之下的终极进化之路。

三、网易连获大奖 见证荣耀时刻

在本次盛典中，网易广告携手品牌广告主联合打造的多项营销传播案例获得评审组高度评价，斩获大奖。其中，整合营销类案例《“有你，就有新回忆”假日酒店品牌焕新战役》荣膺2024ADMEN国际大赏年度十大案例，内容营销类《某西瓜霜：值得上封面的声音》、内容营销类《某家电品牌了不起的原创科技-<美学生活实验室>》和元宇宙营销类《网易NETALAND 玩家上场，品牌共创》三则案例，一举斩获实战金案三项大奖！能够在竞争激烈的商业市场中，荣获专业、权威的行业奖项，是对网易广告营销案例创意性和广泛传播力的极大肯定，充分彰显了网易传媒在营销创新与实战中的卓然实力。

四、玩转年轻化营销的无限游戏

无限游戏没有输赢，最关键的就是能一直不停地玩下去，长时间与用户保持链接，持续积累新的消费者。随着时代的变迁，网易广告的年轻化营销已经从过去的“考好成绩”，成为大家眼中的“好学生”，演变成了做“显眼包”，成为大家视觉的聚焦中心。也就是要以小博大，以最吸引人眼球的话题操纵更大的流量。对此，从年轻人的场景、IP、情绪三个方面入手，向大家介绍了马尔斯潮玩派对、伊利伊起欧洲球迷杯等网易品牌年轻化营销代表性案例，并希望未来能同各位品牌主一道，共创针对年轻人的解决方案。

此次网易传媒亮相2024Y2Y品牌年轻节，以全面视角洞悉行业生态，分享了极具影响力的年轻化营销案例内容与创意，为各大广告主、广告公司和媒介主体带来了新的思路与方向；以优秀案例实力斩获多项ADMEN国际大奖，紧跟时代步伐积极拥抱全新内容赛道，彰显了网易传媒的专业力量与传媒态度。未来，网易也将持续深耕高品质内容，更加立体、全面、沉浸的营销生态，也希望携手更多业界人士，共同探索网易广告营销的无限可能性。

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