从元宇宙出圈，ChatGPT整活，到AIGC 的蓬勃发展，营销与内容的边界正在无限延生。内容与体验的边界是什么？品牌内容营销的新赛道又将从哪里开始？在2023网易传媒态度营销峰会上，网易传媒从多角度，多形式地给出了答案。

4月19日，由网易传媒举办的“内容玩家 品牌共创” 2023网易广告态度营销峰会在沪盛大举行。网易众多高层领导出席会议并进行主题分享，与品牌主及行业精英进行探讨交流，解读行业洞察，提供解决方案，赋能品牌价值。

网易的定位是一家内容公司，无论什么赛道，都会以“原创好内容”为起点，以匠心，去创新。在网易广告“品牌共创”战略的推动下，在数字与现实场景中创造更多的内容玩法与商业合作模式，为企业赋能，为用户赋能，绝不辜负品牌及用户的期望。

随着元宇宙的不断演进，AIGC时代已至，面对大环境变化，网易广告“内容玩家 品牌共创”营销战略也进行了全新升级。网易传媒副总裁以“内容营销的无限时代”为主题，分享了在内容时代下共创思路及网易广告营销战略布局。

随着新生技术力量的蓬勃发展，“内容为王”这句被呼喊过无数次的口号，再一次得到巩固和强化，内容营销进入“无限时代”。无论是内容生产的源头，还是用户体验的边界，都为内容营销的可能性注入了无限的想象力。网易广告立足雄厚的技术和内容优势，在无限时代重塑“共创体系”，以技术赋能品牌第二生命，以IP激发用户无限热爱，以全景体验创造年轻链接转化，全方位助力品牌成为无限时代的“内容玩家”。

一、以技术+内容赋能品牌第二生命   

在无限的时代变局中，网易率先布局元宇宙，成为首个能够提供完整元宇宙营销的互联网公司。今年4月9号，网易传媒旗下全新泛娱乐体验空间—网易NETALAND正式上线。网易传媒营销管理中心总经理“NETALAND玩家上场”为主题分享，为大家带来网易广告营销新玩法。

网易NETALAND整合了网易传媒强大的元宇宙技术和丰富的内容生态，为年轻人提供了多元审美下的探索、娱乐及内容消费体验。更重要的是，NETALAND也为网易广告的品牌内容营销提供了一套全新的解决方案。在NETALAND里，品牌可以高效匹配到最适合的营销场景，或以NETALAND为基础，定制一个专属于自己的品牌领域。某啤酒旗下雪花马尔斯绿品牌与NETALAND率先联手，为2023年“雪花马尔斯绿M.SPACE潮玩派对”品牌IP营销增势，在NETALAND“里世界”中开启多场元宇宙潮玩派对。未来，网易NETALAND将与更多品牌玩家一起，创造未来营销新范式。   

二、以IP激发用户无限热爱  

在内容赛道上，网易一直坚持做好的内容，不断靠实力刷屏。网易是如何将内容能力、内容IP与品牌营销相结合，打造出圈、破圈好案例的。网易传媒内容品牌发展中心副总经理通过优质案例详细拆解了网易文创内容热店的核心模式以及运营机制，并分享了网易今年最值得关注的五大内容IP，从不同维度体现了网易的内容生产能力。

在信息过载的营销环境中，如何与品牌共创好内容是网易广告一直以来在思考和实践的方向。以网易所擅长的热点捕捉、热度创造、热爱唤醒的内容能力作为共创土壤；依托网易全网内容矩阵，以话题带内容，以内容造话题作为共创手段；以创造出用户喜欢，品牌破圈，热度持续的优质内容作为共创目标，带来了今年网易最值得关注的年度内容IP，让我们打破对内容的想象与边界，与用户玩在一起，期待着跟更多的伙伴一起去共创“好内容”。

三、以全景体验创造年轻链接转化    

针对不停变化的年轻人，网易广告是如何做品牌营销的？怎样抓住他们的热点来转化成品牌推广的切入点？

网易乐动Upbeat作为顺应线下新消费场景而打造的活动厂牌，洞察年轻人情绪“乐”点共创内容，激发兴趣“乐”点创新圈层玩法，助力品牌营销“乐”点引爆声量。用创意内容+兴趣社交打造用户与品牌双向奔赴的创意活动，涵盖音乐节、露营、圈层活动、品牌跨界等多种玩法。

网易乐动在今年也将陆续与合作伙伴们带来层出不穷的乐动体验，包括与亚朵共创了一座“宠物星级酒店”，在618期间网易乐动携手某汽车也将在宁波国际赛道带来首场速度与激情的音乐嘉年华。

网易乐动一方面用内容挖掘新消费人群情绪缺口，另一方面联动网易文创3.5亿社交媒体影响力，以及市场公关超亿级的传播声量，帮助品牌打造线下社交消费场景，乐动无限可能！  

四、致敬创新，见证荣耀时刻

网易广告营销一路走来，与品牌客户共同开创了无数个元宇宙营销领域的“第一次”，也成就了很多行业内的标杆案例。这些成功背后离不开各品牌的大力支持与信任。为此，特别设置了“网易传媒元宇宙营销年度杰出伙伴”奖项。恭喜获奖品牌及案例，成为网易传媒首批元宇宙合伙人，喜提NETALAND霸屏特权及网易新闻客户端开机联合宣发。未来，网易希望与更多品牌一起加入NETALAND，共同开创更多元宇宙营销新场域。

在新技术的驱动下，内容营销的方式与承载介质被不断改写与迭代。网易传媒作为国内领先的互联网内容资讯平台和内容消费升级的引领者，不断丰富内容IP矩阵的同时，积极拥抱全新内容赛道；在持续爆发的元宇宙概念下，更是积极领跑；在“内容玩家 品牌共创”的网易广告营销方法论下，不断迭代升级。未来，网易希望携手更多伙伴一起共创“好内容”，成为无限时代的“内容玩家”。 

本次会议主要讲解了网易广告在AI与元宇宙等新兴技术加持下，积极硬核市场需求，为广告主们带来全新的获客体验。在高速发展的市场中，紧跟社会潮流，吸引消费主力—年轻群体的眼球为重中之重，平台为广告主提供了覆盖范围更广的网易广告投放形式，也助力广告主产品投放效率与转化率的提升。目前网易广告开户可以来信巨宣网络服务热线;4009602809进行详细咨询！