5月19日，2023金鼠标国际数字营销节于北京隆重举行。此次数字营销盛宴汇聚了来自互联网媒体、品牌广告主、代理/技术公司以及第三方研究机构等跨界营销精英，以前瞻的趋势洞察、鲜明的观点碰撞、创新的实战经验分享、激烈的案例比拼，打造了一场殿堂级网易广告数字营销视听盛宴。

在主题演讲环节，网易传媒营销管理中心总经理受邀发表主题演说《内容营销的无限时代》，与大家分享了网易广告营销战略思考及与品牌合作的诸多成功案例。

数字技术正驱动内容生产与消费无限增长。在全新“无限时代”，网易广告一面“向内”沉淀好内容，以技术丰富内容玩法，引爆内容创新，激发用户热爱；另一面“向外”探索新体验，在现实中打造年轻乐动的热点现场，在虚拟中提供沉浸式社交与全链路消费体验。通过双向赋能营销，与品牌共创无限可能。

经历三年疫情的洗礼后，各行各业都准备重整旗鼓，大干一场。但AIGC的突袭，又让大部分人重新焦虑起来，我们突然意识到自工业革命以来形成的产业链和经济链正面临着断裂的挑战，个人也面临着自己的工作被AI取代的风险。

而作为一家技术赋能内容的互联网公司，网易广告一直坚信好内容是创造新需求和新价值、推动经济飞轮快速前进的关键。在内容营销的无限时代下，我们认为内容的创作和形态将得到极大程度的改变。

首先，内容的创作方式将彻底被颠覆，从人力生产到AI生产。

这将大大降低精品内容的生产门槛。内容的上下游会被无限融合，消费者成为生产者，每个用户都可以利用AI创造自己的内容，同时通过区块链来确定拥有权。由此，内容成为了资产，而生产费用也将从企业报表的支出项转变为资产项。

其次，内容的形态将会更加多元和融合。

从2D的文字、图片和视频到3D的沉浸体验，再到未来的多D多感官交互，内容的形态将不断地拓展。此外，虚拟和现实的融合也将成为一个体验模式，比如纯虚拟体验、虚拟现实体验、现实增强体验等等。在未来的很长一段时间里，这些不同形态的内容将会共存并不断发展，催生新的内容话题和主旨。

内容新物种，爆款制造机，链接年轻用户；

深入洞察年轻群体，获取身份认同圈粉用户；

技术丰富内容玩法，AIGC进一步刺激分享欲。

作为网易广告在内容产业领域布局的创新内容品牌，网易文创拥有包括「小羊驼三三」、「戏精宿舍」等不同内容调性的虚拟 IP，在全平台已经积累粉丝超过3.5亿，与350多家品牌主达成近1000多个项目合作。

而由网易文创工作室的IP「我的爸爸是条龙」，单某音粉丝超过了700万，全网粉丝接近2000万。龙爸是一个跨次元的趣味生活IP，讲的是一个三口之家的故事，没有大手笔的华丽特效，用简单的动画+实景呈现出了一个个短小有趣的生活故事。每集故事虽短但直击人心，泪点与笑点齐飞，让不少粉丝直呼：在龙爸身上看到了自己，也看到了自己向往的生活。加上目前使用AI方法，提升了网易广告内容产出效率，品牌更有机会将自己的IP、账号打造成这样被用户喜欢的内容。

网易广告数字虚拟人，品牌人设化，激发价值增长

网易传媒除了孵化了龙爸三三这样的二次元IP，还拥有超过20多个超写实虚拟人IP。如果客户不想从0到1打造一个新的虚拟人，就可以跟我们已有的非常优秀的虚拟人合作。

其中包括大家耳熟能详的网易新闻首席创造官EASSY。EASSY参与了网易大量的活动，不管是问天太空舱的发射报道、iPhone14的新机评测，还是刚刚成功举办的卡塔尔世界杯报道。EASSY是网易新闻品牌人设化的一次重大尝试，不仅抢占国内超写实数字人科技博主空白，而且在短短出道一年的功夫里斩获了年度最具商业价值虚拟偶像、最具影响力品牌虚拟人等诸多官方认证荣誉。同时也和很多品牌共创了网易广告营销内容，在刚刚过去的卡塔尔世界杯，EASSY作为卡塔尔旅游局的数字大使，带领中国游客去体验卡塔尔，还与长安汽车带来了一场跨时空的合作。

未来，EASSY将接入网易广告的AIGC能力，首先提升自身IP的内容生产效率，同时实现AI播报、AI直播互动等功能，从品牌代言虚拟人转型升级成功能服务虚拟人。

网易广告游戏IP内容共创热爱一直在线

另外，网易游戏作为一个国际游戏大厂和亚文化输出者，我们积累了大量的自研游戏IP和衍生优质内容，一直都具备极高的玩家粘性和话题讨论度。基于此，我们为品牌玩家提供了网易广告营销新玩法，可以借助网易游戏的高人气，共创品牌好内容和新话题。

比如某游戏、敦煌博物馆和某彩妆品牌实现了三界联动：游戏的人气角色舞天姬成为敦煌仙女，并且化身品牌代言人。开发系列联名产品。不光有卖货触达核心玩家，还在某音美图开发同款滤镜，让大众一起玩出新妆。还有全新赛车竞技游戏联动某汽车品牌把秋名山车神话题在游戏中进行了再造，很多玩家都驾驶了品牌去征战赛场。玩家还可以通过参与游戏活动，抽取现实真车，将产品的虚拟和现实体验感推向极致。

不止可以从产品上助力品牌销售，也可以从场景上赋能品牌营销。网易某手游和品牌就开了一家限时便利店。走进这家便利店仿佛就是走进了第五人格的异世界，有熟悉的npc帮用户买单，可以在货架上看到联名的商品。除了可以在三次元造新店，也可以在二次元重现三次元。网易游戏携手传统古镇开启文旅新模式，目前已经跟杭州西湖、安徽西递、云南丽江古城、河南文旅厅达成了战略合作，在方块世界里建造古城景色，传递中国文化之美。

在地&兴趣构建网易广告内容生态圈

不仅有游戏场景，网易广告今年重点推出两个核心IP，希望通过更多创新的场域，去把内容从线上到线下的延伸，从单次到长效的整合。

现实场景推出新的内容厂牌叫做乐动Upbeat。满足后疫情时代人们对于自然、户外、社交的消费渴望，助力品牌收获新户外、新社交、新消费营销价值。

乐动Upbeat是以音乐为核心，更多符合年轻人行为，引领年轻化的消费。乐动之前做的骑行音乐节、露营音乐体验、星云音乐节，都是非常独特的音乐内容消费体验。6月17、18号我们跟领克一起开启乐动Upbeat今年首场音乐嘉年华，在宁波国际赛道打造赛道音乐节，会邀请比较火爆的年轻人喜欢的艺人。现场除了音乐之外还有赛道的展示、创意市集、适合年轻人参与的多种多样的活动。也希望更多品牌、合作伙伴愿意在6.18这样非常热闹的时间，一起共创新一代年轻人的体验。

同时，网易广告也在探索更多比较小众的兴趣爱好，包括我们做的《此时最美》，其实中国很多地方是限定美景，比如什么时候看樱花，什么时候看薰衣草等等，网易做了一个最美日历行的节目，例如跟比亚迪开启邂逅人间的四月天活动，满足年轻人喜欢的线下体验，传递了不一样的品牌观点。

长效&全景赋能网易广告营销价值链

基于线上虚拟场景，网易广告打造了全新的营销场域NETALAND。这里有着多元风格的空间，全地图飞行的用户体验，还可以接入品牌多元资产，链接品牌消费场景并赋能到营销全链路。

网易广告希望为品牌建立一个长期跟用户沟通的平台，而不只是短视频、图文这些短期内容。同样我们有很多好的联名共创的产品，商品、车、美妆礼盒等等，希望长期跟用户互动，甚至成为年轻人在社交当中的道具。还有乐动音乐节、经济学家年会，马上举行的亚运会也是网易官方合作伙伴，这些有意思的大事件可以一年一次还是长期存在消费者每一天行为当中，基于所有探讨、所有需求，网易广告今年上线了NETALAND，它可以把人货场所有的资源布局、所有好的IP沉淀到一起，包括品牌人、货、场植入，给用户一个更加长效全景的接触点。

NETALAND有三个核心点，可能跟其它市面上元宇宙、沉浸体验的空间有一定差异化

第一，大部分元宇宙空间是数字孪生，复刻真实的世界、复刻宴会厅，复刻一座城市。在NETALAND里很明显看到对于世界的不同想象，基于现实，但是高于现实，有更多的想象。

第二，NETALAND是全地图飞行的空间，在用户实时社交互动当中，其实给了用户更多的探索的可能性。如果说未来世界互联网是3D的，为什么局限用户在一个平面？3D让我们有更多的探索、发现的可能性，所以我们设计了全地图飞行的功能。

第三，给用户较高的自由度和开放性。我们规划了限定周期的场景，用户在里边可以通过线索进行寻宝，然后搭建属于自己的账篷，在湖边、天上或海里都可以扎帐篷，并在账篷上写下自己的名字，你的专属账篷就永远存在NETALAND里。

基于审美和互动双方面的优势，NETALAND上线时和品牌做了联动，包括虚拟人联动、品牌LOGO的植入等。还有更多互动的形式，非常适合品牌做植入。

网易广告元宇宙全链路消费体验

而今年7月，网易广告营销会开启一个全新限定场景—天中盛宴。它整体是一副缓缓展开的画卷，用户在画中行走，同时可以感受到3D的国风世界。这个场景非常适合老字号品牌的入驻，国风与赛博的结合，可以保留传统元素的美感，同时以反差酷炫的风格，吸引潮流年轻用户前来打卡围观。

在天中盛宴中，我们有一条完整的品牌营销全链路。里面的创意虚拟市集，品牌可以接入专属的虚拟门店，让品牌虚拟人在这里讲解产品卖点，导流销售，完成促销环节；用户可以通过完成指定任务，获得限定道具，也可以加入品牌的vip社群，去获得定制的特殊款龙舟藏品，这些虚拟产品还可以通过3D打印等方式，做成实物，再回馈给品牌的vip用户。网易广告推广实现虚拟与现实、公域与私域的完全打通。

与品牌共创无限可能

以上是今天分享的全部内容。从“向内”，好内容的沉淀、好IP的体验、好资产的延续，到“向外”，新体验的探索、新的用户、新的产品的介入。网易广告希望跟更多品牌共创优质内容，一起成为无限时代的内容玩家！

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