又开工啦！作为当代职场人，你是否也难逃“节后综合症”的魔爪？

而在平行时空下，有这样一位“简简单单”的上班族却因为一次春节特别任务，开启了不平凡的升迁之路。他，就是我们的国民“捕头”——范明。

春节前后年味浓，却也是诈骗骚扰分子“钻空子”的高发期。中国某通察觉到这一被大众忽视的现象，希望借助一支喜剧短片，强化反诈意识的同时，透传某通智家安全管家业务权益。

于是，中国某通联动网易广告平台，在春节期间上线了一支不寻常的古装“反诈片”——网易视频广告《范捕头升职记》。

故事以波谲云诡的明朝民间为背景，通过三段武林小剧场，花式演绎现代生活中的通信困扰与乱象，同时紧密植入安全管家「诈骗电话拦截」、「亲情号码防护」、「家庭宽带防沉迷」等卖点，传递品牌最真诚的新年祝愿。

如何将繁多的业务模式让消费者看得懂、理解透，是每个品牌沟通时常常面对的难题。

于是，网易摆脱了故事片往常的“说理”叙事，转而走向了一种“无厘头”的表达方式：在这里，有随借免利的信用“袋”、需要看护好的付款“马”、以及处处是坑的“签押”......

而这些，都将在中国某通安全捕头的高能“治理”下一一化解，护得一方百姓周全美满！

一、老朋友新身份，唤醒DNA

如今，愈演愈烈的“怀旧文化”风潮，让“回忆杀”成为一把营销利器。

为了更好地瞄准品牌所面向的家庭用户，网易广告平台找到了国民“捕头”范明，通过还原大家心中的那个欢笑“武林”，掀起一波回忆高潮，击中消费者心智。

故事片中，由范明饰演的捕头终于喜迎“仕途”升迁，成为了中国某通特聘的一名「安全捕头」，负责维护百姓春节安全。而在这个架空故事中，品牌无形的业务功能，也被具像化一块“护”字令牌，在范捕头的演绎下，将业务卖点自然无缝植入，也让某通智家这份牢固“守护”看得见。

二、超现实表达，横空“出戏”

如何在古代的背景框架下，讲述现代人遇到的诈骗、骚扰、沉迷等生活现象，是本次传播不同于以往故事片的最大亮点。网易运用自己最擅长表达方式，密集“出梗”，具有教育意义的同时不乏笑点，重塑广告故事片的可看性。

层出不穷的花式骗局、不分场合的连环骚扰、种类繁多的娱乐游戏......那些你能想到现代困局，都将以意想不到却又合乎情理的方式在故事中一一展现。

三、深度埋梗，圈粉剧迷

为了撩拨庞大剧粉更深度的怀旧情绪，网易通过场景的高度还原、人物经典台词的再现等方式，给剧粉带来惊喜感和新鲜感，以“剧”为共同话题，成功建立起品牌与剧粉的沟通链接。

同时，网易传媒针对故事片的内容片段，通过头部账号多角度、多阵地扩散并发起讨论，帮助品牌拓宽用户群的同时，力求达成影响力与购买力的双重效果。

一直以来，关于通信安全的故事，总是充满了说教意味，难以真正走入消费者心里。

此次中国某通与网易广告平台的合作，便转变了传统叙述方式，以故事本身为重要抓手进行戏剧化场景营销，让用户直观、鲜明地感知到品牌和产品，刷足存在感。

而这也意味着中国某通正在用当下流行的方式和未来的消费主力军沟通，并通过反复触达夯实用户心智，力求与用户建立起更强的情感链接。