2023 ECI国际数字创新节于无锡圆满举办！此次创新节以“成为未来”为主题，围绕ESG可持续发展、汽车生态论坛、数字零售创新增长、营销创新品牌等四大议题开设专场论坛，各领域的创新引领者、创新企业代表就各自专业领域分享真知洞见。

网易广告营销战略研究员进行了主题演讲，分享网易在AI时代当中，如何做内容的跃迁、品牌的建设，以及营销的创新方法论。她表示：“网易是在互联网的浪潮中逐渐崛起，成为行业领军企业。然而，在面对不确定周期拐点时，选择不进行预测，而是专注于收集事实，深入了解当前的周期变化和趋势。通过这种方式，能够更好地适应环境、抓住机遇、应对挑战。“

一、网易所洞察到的三大趋势

1、AI

许多人担心AI会淘汰我们，但真正会被淘汰的是那些不会利用AI的人。目前，ChatGPT备受欢迎，全球92%的世界500强企业都在积极拥抱AI技术，网易广告平台也不例外，已经在100多个行业应用场景中布局了AI技术。

2、消费降级

年轻人现在更愿意用更少的钱寻找乐趣，这背后有两个原因。首先，经济环境限制了人们的消费意愿。其次，有形消费存在阈值和上限，一个人的体力、胃口等很快就能满足。因此，人们将更多金钱、精力和时间投入到无形消费和精神领域。今年音乐节纷纷涌现，大家纷纷拥抱户外、自然，释放被积压许久的情绪。

3、无形消费升级

近年来，人们追求高浓度的快乐，主要体现在以下几个方面。首先，短视频成为人们追捧的主要内容形式。其次，特种兵式旅游方式备受推崇。最后，短平快的社交游戏如网易的蛋仔派对等，正在蓬勃发展。这些消费领域都是无形消费升级的体现，人们在这些方面投入了更多的金钱和时间来追求快乐和满足。      

针对以上趋势，网易广告的策略是持续进化。在技术方面，网易在研发上投入了巨大的精力。仅在Q1季度，在技术研发上的投入就达到了37亿元。三个季度加起来，总投入高达120亿元；网易广告在内容方面也有着独特的优势。例如，网易的热搜平均每天都能上榜，上半年某博热搜进入Top20的数量达到了187条，同时在垂直领域也孵化出了一大批头部账号。

此外，网易也致力于为年轻人和中产提供优质的享乐体验，得益于此，网易新闻客户端人均用户时长能够位列资讯媒体的首位。那么，网易具体是怎么从技术驱动、内容增值、享乐生态这三大维度进行展开的呢？谈到AI技术，网易通过强大的自研技术和出色的美术功底，创造一个泛娱乐虚拟社交空间NETALAND、迎合Z世代的审美，实现全地图的飞行。

许多品牌已经开始在NETALAND中与年轻人一起狂欢。例如，某啤酒品牌在NETALAND里与年轻人共创Rap狂欢派对、在虚拟世界里感受啤酒文化。  AI也帮我们创造更多富有亲和力的、能够与用户进行灵魂共振的载体，也就是我们的虚拟人。EASSY是网易的首席虚拟创造官，出道之后仅一年半，就跃居虚拟人排行榜前3名，取得了令人瞩目的成绩。

网易在热点生产方面有一套独特的方法论，具备系统化、链路化的输出能力。例如，在亚运会的报道中实现了79亿的全网曝光，并在某博上获得了54个热搜。在内容领域，我们也在持续孵化自己的IP。我的爸爸是条龙，就是全网粉丝量最高的龙主题IP，在海内外都享有极高的知名度。

与许多其他以萌系为特点的龙IP不同，我们的IP专注于描绘普通打工人的真实生活场景，许多网友戏称仿佛我们在他们家中安装了摄像头。在龙年，龙爸也将推出一系列精彩纷呈的活动，包括以番剧形式讲述中国关于龙的故事，出版相关漫画书籍等等。同时，在IP授权、跨界联名以及共创礼盒等方面，我们提供丰富多样的合作方式。             

在当前的背景下，人们更加渴望拥抱生活中的确定性，寻求真实的连接和具有烟火气的体验。因此，网易布局网易文旅厂牌。结合强大的数字基建，联合本地的优质资源，与各大博物馆、机构等展开深度合作。此前，我们也帮助北京中轴线成功打造多个IP形象，将传统文化转化为趣味卡通人物，吸引年轻人的关注。

最后，是享乐这部分。音乐节是建立品牌与用户紧密联系的理想场所。在日常环境中，人们经常受到手机和其他碎片化信息的干扰，而音乐节的狂欢气氛能够让我们的感官完全沉浸其中。这种现场连接感对于品牌和用户来说都非常重要。今年6月，网易与某汽车品牌就合作举办了一场盛大的赛道嘉年华，将赛车文化与音乐节场景完美融合。

明年，网易将继续举办类似的活动，并制定全年不同的热点企划。这些企划不仅限于音乐场景和狂欢活动，更结合众多不同的圈层，为年轻人提供更多来网易乐动现场的理由。现在的网易，是以科技为基础不断进化的网易，是积极拥抱AI时代持续地用技术赋能营销、为用户带来新的功能体验的网易，是始终保持高品质内容的网易。