网易新闻客户端5.0今日正式上线，这是一个比较主要的升级。网易新闻推广代运营移动事业部总经理徐诗向TechWeb等表示，“网易新闻信息流推广客户端就是要做用户的大白，通过数据分析及时响应用户需求，发送最新资讯和贴心的内容，非常个性化。”

历史上网易新闻广告客户端曾经是领风气之先，也让新闻客户端这种方式成为了和网页、微博、微信几乎具有同等重要地位的一种移动端新闻获取手段。从1.0的精品类阅读，到2.0的手机端原创栏目的应用，还有3.0的用户积分系统和活动广场的资讯应用，再到4.0的智能定制和个性化推荐，网易新闻客户端一直在完善用户体验。“5.0其实是对整个架构的优化和升级，给用户提供一个全景式的阅读体验。”徐诗介绍说。

界面进一步简化

作为门户网站的移动端延伸，网易新闻信息流推广客户端的身上有着很深的门户烙印，其中一个显著特点就是内容极其丰富，入口众多，甚至让人感到有些庞杂。用户原本感兴趣的内容可能隐藏较深，无法实现有效曝光。

此次新版本对首页架构进行了优化布局，将核心的几个信息获取入口平铺开来，根据不同场景对资讯内容进行了准确划分，整合了新闻、阅读、视听、发现、我五大核心栏目，栏目划分更加简约聚合。

据徐诗介绍，这样调整主要是基于两方面的考虑。一是经过这几年的积淀，网易新闻客户端已经积累了1200多万的注册用户，他们在商城里都有高频的消费，除了硬资讯之外，推荐阅读、订阅、视听模块以及发现模块等都会评估出来。基于目前的信息，网易新闻客户端扩张的很快，可以提供给用户的内容越来越多，这些内容要被释放出来。第二就是手机大屏的趋势，平铺的方式更方便用户操作。

在新版本中，订阅的位置被排在了推荐新闻的后面，此前该项业务曾获得重要推广。网易新闻广告的“荐新闻”集中体现了门户的技术含量，这次新闻客户端单独拿出下面一个标签页给推荐新闻，排在编辑推荐的传统头条之后，这样给了用户比较充分的选择，用户如果过于依赖根据个人喜好推荐新闻，久而久之就会变成每天看到的只有那一类新闻。

网易新闻视频的重要性提升

在网易新闻推广代运营客户端5.0新版本中，视频的重要性被大大提升。网易新闻信息流推广视频之前和新闻之间的区别还是非常大的。它之前和乐视签署合作协议，但是发力的力度远远不如其他几家。随着4G的快速普及，以往属于奢侈享受的视频新闻的点击量也在增加。

5.0版本推出了“视听”栏目，除了视频，还有电台板块。“听新闻”因为给了网易新闻广告用户一种解放双手和眼睛的新闻获取方式而广受好评，其中《轻松一刻》栏目已经有了语音版，包括普通话版和方言版。

据介绍，当前版本中，网易新闻已经在听新闻和视频新闻的基础上衍生出了语音跟贴、跟贴弹幕等兼顾社交属性的多媒体表现方式。

在内容方面，网易新闻推广代运营的H5互动内容一直备受关注，网易新闻新媒体实验室制作的“秋裤传奇”、“习奥同游”口碑不错。在最近的两会报道上，很多的专题内容也是被这样制作出来。徐诗透露，未来网易新闻还将继续花大成本用于富媒体内容的制作和探索。

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