移动互联网的普及以及对日常生活各个角落的不断渗透，时刻改变着人们的媒介接触习惯，随时随地获取资讯和信息服务，已经成为现代人的一种生活方式。移动新闻客户端凭借其丰富的资讯资源、实时的信息推送和方便的社交互动被越来越多的用户认可，因此，在移动互联网市场的角逐赛中，新闻客户端也成了兵家必争之地。为了扩大网易新闻代运营客户端的品牌影响力，吸引更多的移动端新闻阅读者使用“网易新闻代运营”客户端，网易新闻信息流联合点入移动广告业务平台展开移动互联网网易新闻代运营广告营销，以达到其品牌和移动端全面布局的营销战略。

营销目标：

1、  扩大“网易新闻”客户端的品牌影响力。

2、  吸引更多的移动端新闻阅读者使用“网易新闻”客户端。

策略与创意：

一、点入广告DSP平台的精准营销策略

点入广告拥有业界最尖端的技术团队，通过特有的技术优势在7.2亿的人群数据库里，通过“网易新闻”的品牌属性定位人群标签，把这部分目标人群从7.2亿的人群数据库里抓取出来进行细分定向，最终抓取定向人群规模达到4.12亿人群为“网易新闻”的潜在目标人群。与此同时，在点入广告的媒体资源库（覆盖3万余款APP媒体）中定向抓取2000余款优质媒体，对“网易新闻”进行最及时精准的推送。

二、奖励式互动体验，传播更有效

依据大数据挖掘技术抓取到的目标受众群使用习惯，选取具有使用优势的游戏及应用，在此部分游戏及应用中嵌入奖励制积分环节，让用户体验游戏及应用的同时可以参与到互动体验APP当中来，进而增加品牌宣传推广力度。

三、网易新闻信息流个性化推送

基于大数据挖掘技术，运用点入网易新闻广告移动DSP受众定位技术，准确定位出目标用户的使用习惯，根据这些习惯性的数据信息准确推送受众更喜欢的阅读内容。