随着AIGC、元宇宙、Web3.0 等概念火热出圈，越来越多的用户开始在虚拟世界里挥洒创意，与 ChatGPT、midjourney 等 AI 生产工具一起整活，与虚拟人分享交流，创造属于自己的数字资产。技术飞升带来的改变令人震撼，不止大大降低了内容生产门槛、快速提升了网易广告投放效率，同时也把用户对内容的审美标准、质量要求提到了一个全新高度。在这条越来越重要、也越来越拥挤的内容赛道上，品牌营销应往何处去？   

4月9日，网易NETALAND正式上线，网易传媒给营销行业带来了一份新答卷。  

NETALAND是网易传媒旗下全新的泛娱乐体验空间。它整合了网易传媒强大的元宇宙技术和丰富的内容生态，为年轻人提供了多元审美下的探索、娱乐及内容消费体验。更重要的是，NETALAND也为网易广告营销提供了一套完整的元宇宙解决方案，希望与品牌共同创造下一个信息时代的内容范式。

一、五大场景：直戳年轻人审美点

NETALAND囊括五大不同风格的场景——表世界、里世界、数博馆、议会馆、周期世界。

有着科幻电影质感的“表世界”，是一座充满未来幻想的天空之城，通过创世光柱带领用户开启每次时空之旅；“里世界”是一座极夜赛博城市，反常规的空间层叠，绚烂的霓虹灯光，魔幻派对将在此开启；“数博馆”存储着限定数字藏品、虚拟服饰道具，用户可使用积分兑换收藏；“议会馆”是可承载千人的纯净会场，给分享交流提供最佳感受；而“周期世界”，一如它的名字般变幻莫测，本次首发上线的周期世界是一个梦幻群岛，有浪漫极光、飞天鲸鱼，你尽可享受一次奇幻的春日之旅。   

NETALAND证明了网易广告“真3D”的创作能力。超写实、高精度的场景，让拥有不同审美偏好的用户都能在此停留驻足，感受多元世界，激发更多想象。    

同时，在NETALAND里，品牌可以高效匹配到最适合的网易广告营销场景，或以NETALAND为基础，定制一个专属于自己的品牌领域。不管是形同影片中的巨幕或3D全息广告；还是让产品成为巨型地标建筑；亦或是让品牌歌曲成为场景主题BGM。多元的营销想象都可以在NETALAND中落地。    

二、趣味活动：停不下来的沉浸体验

在NETALAND，旅行者永远不会感到无聊。网易广告洞察年轻人群娱乐生活偏好、尊重用户的独特个性和自由感受。除在地面行走奔跑外，NETALAND开发了“全地图飞行”模式，为用户提供更大的探索空间与操作乐趣。

同时，网易广告全新元宇宙营销策略——“人货场事”，为网易广告营销的场景与内容赋予生命，可以为品牌实现与用户更久更深的互动体验。NETALAND会开展贯穿全年的丰富活动，其中有长期运营的挖宝玩法，也有根据节点热点、品牌需求所定制的专属主题活动，如虚拟时装秀、星际歌会、云上蹦迪等。既符合年轻人娱乐偏好，又与传统活动做出了内容差异。

首发上线的“全元觅兔”生肖限定挖宝活动，用户会跟随NPC Eassy（网易传媒自有虚拟人、中国最具商业价值虚拟偶像）的指引、寻找线索、收集碎片，抽取限定兔年数字藏品。“云上露营”春日主题挖宝活动，设置了特别定制款营帐，包括金字塔帐篷、云朵帐篷、贝壳帐篷。用户可通过活动获取帐篷券，选择岛屿、空中、水面营位扎营休憩，或去往他人帐篷串门、留言。

华润啤酒旗下品牌与NETALAND率先联手，为2023年网易广告品牌IP营销增势，在NETALAND“里世界”中开启多场元宇宙潮玩派对，这里不仅有众多顶流rapper现场直播、更有专属数字藏品限时活动，引爆元宇宙赛博年轻人的潮流基因。 

品牌可以将原有内容生态与网易广告营销活动顺滑接入NETALAND，实现线上线下、虚拟现实的全面覆盖，从最大程度延伸内容资产的价值。

三、虚拟生命：虚实共生的轻量化社交

网易NETALAND中的用户体系也是一大亮点。超写实的用户形象与服饰设计为用户提供了多元、个性的数字分身。用户可以选择“潮流街头、赛博朋克、太空科幻”等不同风格的套装，或通过肤色、发型、服饰等要素的自由组合搭配出更多形象。品牌也可以定制专属服饰，纳入用户的衣柜中。  

同时，“尬舞、斗拐”等丰富有趣的社交动作，阅后即焚的1V1聊天模式，拍照打卡、分享社交圈等功能，形成了虚实相接的“轻社交”氛围，让“社牛”和“社恐”都能找到归属。 

网易NETALAND也提供了关于数字生命与未来社交方式的思考探索。这里有着“真人与真人、真人与虚拟人、虚拟人与虚拟人”的多种社交链接。用户可以和虚拟人互动，品牌虚拟人也可以入驻NETALAND成为NPC，与用户成为朋友。        在NETALAND上线前夕，网易虚拟人Eassy就结识了两位新朋友。

立足年轻群体的某品牌，以媒体平台的姿态连接娱乐与青年消费，将视角聚焦于蓬勃发展的中国青年群体与潮流文化上。SuperELLE自有虚拟人Sam、Liz与Eassy成为搭档，共赴NETALAND拍摄时尚大片。同时，SuperELLE与NETALAND的独到审美一拍即合，选择入驻“周期世界·云露营”场景，打造自己的品牌岛屿。

“内容生命化”是网易广告元宇宙营销的一大特征，更是打入年轻消费者的重要方法。让虚拟生命成为品牌缩影与用户玩在一起，获取用户好感度与关注度的同时，丰满了内容IP的维度，也沉淀出更多品牌内容。

四、网易广告营销价值：整合、高效的行业解决方案

自21年提出“长效全景”的网易广告元宇宙营销战略开始，网易传媒就以业内领先的技术储备与内容创意能力，不断升级元宇宙资源矩阵，为众多行业如快消、汽车、文旅等头部品牌打造了优秀营销案例，也为用户带来了持续不断的泛娱乐内容消费体验。

而网易 NETALAND 的建立，为品牌提供了更加高效、完善的网易广告营销解决方案。帮助品牌接轨原有产业，全面开拓自有虚拟生态，打造数字原生资产，创造新的商业模式。如汽车品牌，可以打造车模为数字资产，放置于NETALAND 的品牌空间，用户可以自主改装，获得极具想象力的虚拟新车，在虚拟世界中实现高效试驾。还可以通过 AR 技术，将用户定制的虚拟汽车再次还原到现实场景中，为产品提供充满想象的创新感受。自此，网易广告元宇宙营销将形成全面的虚实循环，用户通过不断的虚中见实、实中见虚的产品体验，逐步沉淀为品牌粉丝。

沿着旧地图，找不到新大陆。网易NETALAND希望携手激荡创新的每位先行者，以此为奇点，重新定位网易广告营销在时代洪流中的坐标，不断扩容元宇宙价值链，共创内容新范式。 此次网易广告推出的元宇宙为网易用户提供了新颖有趣的娱乐消费平台，结合3D模式为年轻人打造了属于他们的陈警示游戏体验，同时也为网易广告主们提供了新的广告营销场景，实现品牌与用户的高效有趣互动，是用户更加接受及新人品牌产品，网易广告通过不断的优化创新，使广告推广一直走带最前沿，您想进行网易广告投放可以联系巨宣网路公司，联系电话：4009602809！