移动互联网时代，品牌广告主开始对品牌数据进行全方位管理。网易传媒打造数据中台：“易境”整合了多方数据，为广告投放提供从创意、方案、投放和到结束整体的一套。易境中台通过把网易传媒自有的流量源的数据：例如网易新闻阅读数据、网易游戏数据、网易邮箱数据还有娱乐类应用数据等等进行融合打通。

基于数据和不同的行业根据营销的目标生成数据标签，进一步生成人群画像，后台定向人群包可以使广告投放提升效果。不同行业还可以推荐创意样式和优质资源。投放过程中可以实时反馈数据，进行检测分析，助力二次投放和广告优化。

品牌用户管理

约近2000个圈层人群主题包，支持自定义人群和管理，提供数据结构在线管理人群。

品牌传播管理

智能总结适合品牌的投放资源，实时数据助力投放优化。

品牌形象管理

历史素材形成品牌素材库，投放数据形成效果数据池。

品牌通路管理

建立品牌从线上到线下数据连接，提供多维场景连接用户。

自从易境中台上线以来，宝马、奥迪移动出行、京东、劲酒、中国移动等多组品牌客户实现数据领跑，为品牌赋能 。投放核心意向人群的触达率达到了80%，通投人群转向兴趣人群提升了34%。

网易的广告投放在不断地改进中，已经形成了很好地体系，广告投放的效果还是不错的，如果大家也想了解网易是怎么投放的，可以联系我们。