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网易有道广告智选产品介绍,及网易广告投放案例分析详解
发布时间:2020-02-12浏览次数:6

网易有道囊括各类用户人群,为国内最高质量、最大规模用户群,覆盖95%的互联网用户数据,人群数据库cookies达11.5亿,并根据访问、人群、地域、网站、需求、兴趣等智能标签。


网易是中国领先的互联网技术公司,利用最先进的互联网技术,加强人与人之间信息的交流和共享,实现“网聚人的力量”。借着强大的后盾母公司,网易有道的广告投放量在近几年大量猛增,帮千万企业品牌完成销售任务。


网易海量广告资源


近些年,互联网已经步入人们的生活,网易广告相对而言,在网易推广网络营销市场中也会延伸出一些互联网的营销模式,DSP交易营销模式,网易有道广告传统的营销模式正在逐步的淡出人们的是先,兴起了数字营销模式,而数字营销模式的推动远远离不开传统营销模式和互联网思维相结,才能打造出一套与时俱进的营销方式。


据分析,在互联网行业中数字营销的市场颇为庞大,而今数字营销产品层出不穷,怎么选择一种适自己品牌的推广形式呢?随着我国互联网的深入发展和各行业信息化建设的推进,电子商务继续保持着高速增长。在信息技术革命带动下,线上零售服务将越来越多的附加值,同质的社会化大生产,将向个性化、差异化方向演进。


小马过河原生广告推广运动——案例分析


1.确认教育培训客户


智选平台整合优质的教育培训类媒体以及门户网站,形成具有竞争力的媒体圈,客户可以选择包括沪江网、无忧考网等优质的行业网站进行站点定向投放(ST),网易有道广告第一时间确认目标消费者,把海量的PV变为咨询、注册,并提高小马过河在目标人群中的品牌曝光量。


2.增加注册量降低成本


在后续的投放中,VIPABC进行了更加深入的合作。


通过人群定向技术(RT)定期整理广告推广数据,将点击过广告、阅读过英语学习相关文章(CT)、有注册意愿等潜在学员进行重定向,并配合VIPABC的品牌推广计划,由专业的创意设计师设计广告,展示不同的广告物料,定制更加精准的个性化方案。


3.提高成功率


有道词典,是智选独有的媒体资源,网易推广词典的用户与英语培训需要的用户群的基本上完全吻合,因此,为了提高小马过河注册成功率(真实去参加培训课程的学员比率),网易有道广告智选择有道词典的高转化人群绑定在各大门户网站,在与同行竞争时优先展示广告(Looklike),根据客户反馈,词典用户的绑定后引入的用户质量非常好,注册成功率远远超过之前的期望值。


4.移动端:原生广告


选择合适英语类app,进行原生广告投放。 网易广告设计与app内容相似的广告物料,让用户点击了解并产生后续行为。使得小马过河在潜移默化的广告推广中获得实际有效的广告效果。


整体营销成果:


PC端达到了预定目标。提高整体ecpm,从而用以低单价换取更多展示。日转化数和转化率提升,并且后续意向咨询增多。


怎样在竞争中突围?——与国内外的综电商商城路线相似,多路夹攻难以突围;多元化发展,导致现金流紧绷,举步维艰。


怎样提高推广宣传效益?——SEM、网盟投放难以优化,要么客单价太低,要么率太低,千篇一律,投放优化不专业,ROI一塌糊涂。


怎样锁定目标客户?——中国有5.64亿网民,网易有道广告分散在268万个网站里,没有大数据处理能力,怎样挖掘数据,精准定位人群?


电商行业背景


电商行业解决方案


订制专属访客数据


智能动态重定向


只为效果付费


量身定制专属样式


通过加载智选跟踪代码,建立客户专属数据库,网易推广网易有道推广利用有道智选独家技术和强大的人群数据库进行人群分析和定位。


有道产品覆盖全国2亿以上人群,其中80%为20-30岁,具有强大消费能力的中高端人群,与客户的需求高度重。其中惠惠是国内规模最大的第三方导购平台,拥有国内各家电商网站的商品信息数据资源,也为网易有道智选DSP服务于电商行业的创新了优势。智选DSP更能够利用机器学习技术自主学习主数据特征,找出有道人群库中相似人群,以增加新客户。


最有效的动态重定向(DynamicRetargeting,DRT)技术,对未产生订单但存在需求的访客进行二次营销,网易有道推广真正为主降低成本。


首先,智选DRT智能出价技术根据用户行为推测营销价值,依靠大数据机器学习模型,进行高精度点击率预测、用户率预测,从而智能、实时调整媒体出价,为主节省每一笔经费,提升ROI。


其次,智选DRT动态创意技术根据用户历史行为推测用户兴趣,个性化的向用户推荐商品。智能选取最佳创意模板,并动态渲染高互动性的创意,提升点击率和率。


再次,基于惠惠网强大的抓取分析技术,智选DSP针对电商行业开拓性地在国内推出自动商品库抓取,动态创意的投放全程无须客户制作物料。基于惠惠网的大数据技术,自动抓取商品,并追踪价格变化,尽最大可能的提升客户接入效率并降低中小客户的对接技术门槛。


最后,智选DSP更为大客户配备了专属的创意优化师,融客户网站定位、网易广告网易有道推广风格和品牌形象,设计专属高契度的动态创意模板,提升的品牌形象及投放效果。


电商行业应该只为有效果的付费,网易有道智选DSP针对电商行业推出CPS,CPA,CPC及CPM等不同的推广计费方式,使客户在保证盈利的情况下扩大用户规模,网易有道在不同行业的电商推广中都表现出了明显的技术优势,与客户作,互惠双赢


融某客户定位和品牌形象,考虑网站的整体风格,网易推广采用活力橙和清新绿的用色,更搭配flash动态形式,帮助主提升点击率和关注度。




网易广告投放开户请咨询:北京巨宣网络广告有限公司 

网易推广网址:https://wy.juxuan.net 







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