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网易推广案例:雪碧发歌必出圈?关键都藏在云音乐的彩蛋里!
发布时间:2022-06-25浏览次数:17

一、无音乐,不[雪碧]

耳机,被称为是当代年轻人的输氧管,出门不带简直绝望抓狂!那是因为耳机里的音乐,是他们赖以生存的精神氧气,是他们超越语言表达自我个性、释放情感的最佳介质。 

而【雪碧】正是敏锐地洞察到了这一直抵年轻心智的快车道,自2020年起开始,联动深受年轻人喜爱的知名音乐人华晨宇发表多首酷爽单曲。其中,一条“【雪碧】真就唱片公司呗”的网易云音乐乐评收获了近1W4的点赞。 

在这样热烈的年轻呼声下,【雪碧】在今年真就发布了一个开创性全球音乐平台——【雪碧】酷光灯,由格莱美金奖制作人 JAMES BLAKE 领衔,汇聚全球各地的先锋艺术家们,其中就包括【雪碧】全球品牌代言人华晨宇。 


食品饮料如何通过网易云音乐推广?


当【雪碧】酷光灯亮起,众星基于同一支主旋律进行创作演绎,带来了【雪碧】全新品牌主张“燥不可挡,酷爽以对”的多元解读。而华晨宇《肆无惧燥》中,将酷爽态度注入自己标志性的迷幻摇滚风格,讲述面对外界的压力和噪音时,如何保持冷静、击破焦燥心情,真正做到“酷爽以对”。 


二、用音乐的力量,助力【雪碧】酷爽爆发

在【雪碧】释放酷爽感染力的过程中,网易云音乐广告营销连续两年的助力可谓可圈可点。作为中国独一无二的音乐社区,网易云音乐以浓厚的互动氛围吸引8亿用户前来云村,他们在这里交流听歌的喜好、故事的喜悲和追星的喜悦。


饮料行业通过网易云推广的效果如何?


而云村独有的彩蛋生态,将音乐这种载体的“互动性”、“情感性”、“叙述性”持续深挖,通过动态效果传达歌曲背后的故事、挖掘故事背后的情感。用户不再是歌曲的旁观者,更是通过这种“参与式”的听歌体验,与云村共创了立体、多层次的音乐体验。

网易云音乐独家的社区属性,加上“音乐+故事+沉浸式体验”的叙事体验生态,成为了【雪碧】酷光灯的最佳宣发共创伙伴。透过态度互动与创新体验的同频,放大【雪碧】的酷爽共鸣,助力年轻人通过音乐去表达和探索多元的个性世界。


三、网易云音乐三大彩蛋首次合体

全链路释放沉浸式酷爽感官

依托网易云音乐的音乐社区和多元彩蛋体验,2022【雪碧】×华晨宇全新品牌单曲《肆无惧燥》,在上线BIG DAY掀起了一场令人无法抗拒的沉浸式酷爽风暴。


在网易云推广的方式是怎样的?


每一位在6月16日打开网易云音乐的用户,肯定都收到了来自华晨宇的酷爽惊喜。网易云音乐二楼限时开放,华晨宇惊喜现身,接着【雪碧】酷光灯亮起,你我跟随华晨宇一跃进入《肆无惧燥》的酷爽宇宙。

在黑胶唱盘中,【雪碧】的酷爽态度按捺不住倾斜而出,寒气让手机屏幕瞬间结冰,随后满屏冰块炸裂,这一极具冲击感的视觉效果,让人在炎炎夏日里即刻酷爽冷静,更有勇气直面生活中的百种 “燥热”,将一切不适的心情都一一击破。

惊喜到这里还没结束,华晨宇还在乐评区给用户预埋了一个重磅惊喜,在华晨宇的专属语音中找到通关密钥,就能召唤一个打招呼的可爱花花,以及每日限量的专属“花”式惊喜。

为了极致彰显【雪碧】酷爽态度,网易云音乐首次开放搜索、黑胶、乐评三大王牌彩蛋全链路体验,将品牌态度与音乐作品完美融合,收获了《肆无惧燥》乐评数的爆发增长,上线仅2分钟评论破999+,上线72小时评论破100000+,目前的乐评数还在持续增长中。歌曲同步登上热推榜、潜力热歌榜、K歌榜等多个榜单TOP1,一跃成为了今夏最火的现象级品牌歌曲。

用户纷纷留言:“我看到雪碧结冰的动画了!雪碧真会整活!”“今年雪碧的彩蛋屏幕会冻住哎!好酷炫!”“建议大家听新歌的时候配上冰雪碧,效果更佳!”“雪碧果然是唱片公司!广告歌一首比一首好听!”网易云音乐的全链路沉浸式酷爽体验,真的穿透屏幕,让每位用户都能跟随消暑的旋律、降燥的歌词,身临其境“肆无惧燥”的酷爽宇宙! 


四、满足用户“爱新鲜、爱互动”刚需

网易云音乐开创品牌叙事的创新营销

当主力消费群体渐渐向Z世代倾斜,品牌的营销风向也必须迎合年轻世代喜好。在营销传播中,品牌除了精准洞察年轻情感痛点外,如何保障内容输出在落地时不变形、不走样,以差异化的互动叙事手法切入,或许是个破题思路。

网易云推广平台通过“音乐+故事+创新产品”的彩蛋互动形式,能够将品牌态度快速根植用户心智、快速引起情感共鸣,不仅满足其探索新鲜、趣味互动的情感刚需,更能促进用户的自来水安利。 

除此之外,网易云音乐“彩蛋生态”的加持,也为“产品功能在营销中如何获得用户追捧”这一品牌营销核心痛点打了个样。当用户不再是单一的“接受者”,同时也是品牌文化的参与者、构建者,才有可能达成像【雪碧】品牌歌这样出圈效果的可能。




上述文章为您讲述了食品饮料是如何通过网易云音乐实现各进一步的推广的,我们都知道网易云与雪碧的目标用户都是以年轻群体为主,因此更能够契合平台特征,通过洞察年轻用户群体的需求,借助网易云音乐实现更有效、高质量的转化,广告投放热线就在下方,欢迎咨询巨宣!

原文链接:https://wy.juxuan.net/wangyi/zixun/365.html

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