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网易推广:新消费品牌网易严选:比起to VC,我们更to C丨品牌消像《第二期》
发布时间:2022-02-24浏览次数:21

网易推广:新消费品牌网易严选:比起to VC,我们更to C丨品牌消像《第二期》


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当国货自信遇到品牌自强


在资本市场,新消费作为风口经历了一波大起大落,品牌估值可以随着资本风向一飞冲天,但品牌定位与成长方向,才是更值得每一位“品牌人”关注的,今年双十一,网易严选CEO梁钧也通过一封内部信再次明确了品牌定位,“要做年轻一代喜爱的生活方式品牌,做新消费领域的常青品牌。”


在复盘中,梁钧也指出了网易严选面临的时代机遇,以及面对众多新消费品牌的激烈竞争,网易严选如何与这一代年轻人共同成长。


2016年DTC模式在美国兴起 ,品牌直接对话消费者成了未来趋势,模型更新的背后,网易严选也看到了DTC品牌们的供应链都在中国,伴随着中国制造逐步走入产能过剩时代,中国品牌也该做点了什么了。


“我们跟传统品牌是反过来的,传统品牌铺了很多店铺,根据多年积累进行产品决策,我们跟工厂的紧密度更高,反馈更快。”梁钧对消研所表示,严选不会把MUJI走过的路copy一遍。传统品牌在渠道和审美上的固化也会是新品牌挑战的空间,在业务上,严选未来会更聚焦家清、宠物和床品三大优势品类,实现品牌向更广阔圈层的渗透,在审美上,梁钧也认为,中国不会出现像日本那样越来越寡,而是越来越多彩多元。


在网易系流量与互联网速度的加持下,网易严选得以迅速实现从0到1,用健康充足的现金流,为产品创新和供应链创造优厚条件,梁钧也看到,相比传统品牌,新消费品牌走上了一条没有前人的路,他们与年轻一代站得更近,也更懂得在品牌成长中结合中国文化,“中国品牌可以生根中国,影响世界。”


随着中国在全球经济格局中话语权的增强,中国品牌迎来了崛起的黄金期。在“每个消费品类都在被重新做一遍”的过程中,我们发现全品类品牌难度系数最高,更需要品牌建立长期信任关系,这背后,实则考验着品牌团队的实力与耐力。


聚焦新消费,对焦新品牌,钛媒体独家新消费品牌微纪录片《品牌消像》第二期,我们把关注点放在了网易严选,这个想要“影响中国年轻一代”的生活方式品牌背后的人身上,在新消费的时代浪潮下,网易严选如何进行一场品牌的长跑?在热闹的新消费风口背后,这个坚守初心的品牌又是怎么找到自己的节奏的?


【品牌消像】品牌消像第二期,关于品牌如何重新定义中国年轻一代的生活方式,网易严选给出了它的答案。

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